从拥挤的北京 WTT 大满贯赛场到广受欢迎的中国网球公开赛。从贵州省“村霸”激烈比赛的篮球场，到吸引61565名观众的“苏超联赛”半决赛……体育不再只是一项竞技体育，而是成为多边一体化的“金钥匙”，精准开启了“区域经济商业”、“地方特产展销”等一系列新场景。 “文化”。超越城市的“旅游消费”。体育消费迎来发展机遇。今年9月，国务院办公厅印发《关于如何释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》，明确要加快建设现代体育产业，不断促进体育消费，强化体育产业发展。体育产业综合实力和竞争力。到2030年，培育一批具有全球影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅提升，总规模突破7万亿元。刚刚过去的国庆假期，从南到北，体育赛事纷纷举行，提高了人们的参与热情。随着“进城看比赛”旅游方式的兴起，体育赛事不再单纯是比赛的舞台，而成为拉动消费、振兴城市经济的重要引擎。 10月12日，2025年赫密全国农村篮球锦标赛（BA村）决赛开幕式在贵州省台江县大班村举行。赛事主办方供图 10月12日，2025年全国和谐乡村篮球锦标赛（“村BA”）总决赛在塔拉开赛。贵州省台江县伊盘村。省。在大班村，“村BA”已经从单纯的篮球比赛，发展成为集农产品展销、非遗体验、旅游推广等为一体的综合性平台。大班村村委会主任森建龙表示，现在村民大多以民宿、餐饮休闲等产业为生，大部分村民都已返乡外出打工，年收入为 达到2000万日元的人。村民生活费用从2022年之前的14000多元上升到现在的24000多元。北京体育大学肖书红教授在接受人民财经采访时表示，“融合消费”的核心生命力在于价值创新。 ““村BA”集体育赛事、农产品展销、非物质文化遗产展示、旅游推广于一体，创造1+1>2的价值效果。 “运动+”解锁多重价值。近年来，许多地区都在积极探索适合自身资源的“体育+”发展道路。哈尔滨市正在考虑构建“体育+”一体化模式，连接商圈、企业、公共服务平台等多主体，在商圈设立健身检测点。完成测试后，参与者可以获得体彩券、商圈虚拟消费券等奖励，形成“测试→达标→消费”的良性循环。在日照市，在“牺牲黄海”的背景下，“去日照看活动”的概念蓬勃兴起，利用高频次、高水平的活动打造消费引导渠道。据统计，今年上半年，日照市举办省级赛事70余场，不仅产生了2.42亿元，还产生了6.86亿元的综合效益。 “促进全球旅游业发展的活动”的道路不断拓展。人们对重大体育赛事的热情不断高涨。从“苏超”开始，“湘超”、“渝超”、“川超”、“辽超”相继加入足球热门赛事版图。 。据统计，全国有10多个省、自治区、直辖市拥有城市联盟。然而，在这种繁荣的背后，逐渐出现了活动内容和管理模式的同质化现象。在肖书红看来，中国幅员辽阔，需要因地制宜发展体育消费。避免同质化竞争的关键是利用当地独特的文化和优势资源。他表示，BA村的成功得益于其深厚的篮球传统和乡村文化根源。从“网红”到“永恒的人气”，从飞盘、赛艇到“村BA”、“城超”，体育消费热点纷纷涌现。然而，如何实现从“网红”到“永远流行”的转变，创造具有持续生命力的体育消费知识产权，仍然是一个谜，也是各地都需要解决的问题。肖书红认为，要实现从“网红”到“长红”的转变，需要解决四个关键问题：清晰的商业模式、完整的产业链、人才培养体系、无形资产价值的开发。 “体育消费从来不仅仅是买卖双方的关系，而是价值共创的过程。企业提供有趣的内容，消费者回应他们的热情。”他强调，赛事经济的可持续发展，国家体育总局体育经济办公室主任杨雪娟在此前的新闻发布会上表示，要深入探索赛事与文化融合的可能性，推出更多彰显中国风的作品、人物、数字馆藏等赛事文化。 推动赛事与旅游充分融合，最大限度发挥“一日游/过夜”特色，放大“门票经济”效应。